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加入微信群免费领鸡蛋，再点击链接进入直播间还能继续领福利……如今，一种名为私域直播的新型卖货方式越来越多地出现在网上。这类直播号称“朋友圈卖货”，据说优势是精准触达、闭环运营，还可以躲避公域平台的抽成、佣金，但也存在虚假宣传、规避监管等问题——据央视报道，其出售的大米、保健鞋垫等商品，有些是山寨货。更重要的是，这种私域直播，用户必须受邀请才能进入直播间观看，而且直播结束以后没有回看记录，直播间到底卖过什么，如何宣传的，事后都难以查证。
在微乐播工作人员发来的套餐功能表上，记者看到，付费观看、密码观看、白名单观看、报名观看等多个功能，对进入直播间的观众设限，以保证直播间的隐蔽性。同时，还有“自动发言”功能，支持设置马甲库、评论库，按照设定的频率随机或顺序发言；“数据放大”功能，支持增加虚拟热力值、人次、点赞数；“虚拟中奖”功能，可产生虚拟用户抽中大奖。有些功能在5980元套餐中就能实现，有的要花上万元，直播间人数、评论、点赞、抽奖，均能虚拟。
该业内人士说，私域直播与公域直播不同，没有平台拉流，“带货挣钱一方面靠盘活现有客户，另一方面是用现有客户去裂变更多的客户。”他说，私域直播算是先把客户从大池子里筛选出来一些，放在一个小池子里面，再在小池子里进行客户转化。“客户群体多是中老年人，让他们下载APP他们不会来，但私域直播只需要微信给他发一个链接，点开链接就可以直接进入直播间，就很方便。下单直接微信支付，有些平台24小时到账，不像公域电商平台，钱能在平台停很久，能起到一定监管作用。带来的弊端就是，骗子卷钱跑也很方便。”
陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，私域直播平台存在突出问题，一是平台监管缺失：微赞、微乐播等平台对直播资质审核宽松，无营业执照、食药品资质也能直播带货保健品，违反相关监管要求。二是数据造假成风，误导消费者。三是宣传话术违规风险高：平台默许或纵容商家提及功效、病症等宣传，甚至对违禁词被投诉后的封号问题提供“快速解决”服务，为虚假宣传提供便利。四是私域隐蔽性增加监管难度：部分平台通过付费观看、密码观看等功能限制观众进入，使直播间更隐蔽，加大了违法违规行为的查处难度。
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